卡诺亚母亲节专题片暖心上映

小时候,我在这里,你在那里,鼓励我无所畏惧地迈出脚步,跌倒了再爬起来。那是我学会走路的时候。每次转身,迎接我的都是你的拥抱。

长大了,我在门口,你在外面,叫我好好学习,听老师的话。那是我第一次去上学。每次我失意的时候,温暖我的是你的微笑。

毕业后,我在车上,你在车下,无数次念叨着“多穿点衣服,保重身体”。

这是我第一次出城。每次旅行,你的包里总是装满了你的爱。

这就是母亲,只付出不索取!

这是Canoa在母亲节前后发布的一部母亲节专题片。

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打破常规是好的常规。

节日营销已经成为品牌运营的常规动作,母亲节也不例外。这个母亲节你看了多少张借条海报?筛选了多少广告?但有多少是真正让你感动,让你记住,甚至付诸行动的呢?

幸运的是,总有一些品牌能在同样的情境下,找到独特的视角,呈现令人耳目一新的内容,比如卡诺定制家居的这部专题片:

摒弃套路,留下真诚,从对母婴日常生活的敏锐洞察出发,从年轻人对父母越来越陌生的现状出发,通过还原日常生活中的温暖细节,走进观众的内心,从而达到品牌与消费者建立情感沟通,传递品牌理念的目的。

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这部母亲节专题片摒弃了家庭营销中常见的灌鸡汤、撒狗血的方式,从母亲和孩子的日常生活细节入手。视频里的妈妈,不用辛苦,也不用认真。只有在孩子成长过程中的每一个重要时刻,母亲都参与其中,细心呵护,帮助鼓励,让孩子懂得责任、担当、自立、勇敢、沟通、爱;而且视频中的孩子并不完美,更像是一个讨人喜欢的邻家男人。但是,当你看视频的时候,相信你也会发出感慨和共鸣:这对母子的日常生活,和我和我妈一模一样!

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毕竟大部分人在日常生活中不会和母女相处得那么有情有义;更何况,就像视频里表现的那样普通,相爱。这样的内容自然能打动观众。当视频中有一段充满磁性的旁白,“从小到大,妈妈从来没有错过你的每一个重要时刻。从今以后,爱她就陪着她。”眼睛是不是湿润了,有点心虚?

更懂定制,更懂家,用爱打造每一个家。

诺亚专题片的主题是“母爱”,提炼了每个人成长中看似平凡却意义重大的第一次,将母爱的无私与伟大诠释得恰到好处。同时,Canoa的品牌口号“更懂定制,更懂家”以直观的视觉形式呈现,将Canoa的产品比喻为像母亲一样照顾孩子每一个重要的成长阶段。我想问:世界上还有谁比母亲更懂得营造家的温暖?

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在创意表达方面,Kanoya有两个植入不露痕迹:

一、在母亲节到来之际,将“母爱”和“亲情”的故事融入一段轻松愉悦的成长。突破了很多品牌在母亲节营销中只能上演苦情剧的局限,让专题片脱颖而出。

二、将定制家居的产品功能与故事情节相结合,以“更懂定制,更懂家居”的品牌理念为精神内核,讲述了一个母亲抚养孩子成长的故事。

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当然,母亲节专题片只是一个开始。同时,卡诺精心策划了“母亲节礼物& mdash在全国1000多家专卖店。& mdash感恩,全场五折”促销,通过线上线下营销,让#你的每一次重要的第一次,妈妈的每一次照顾#这个话题在网友中持续发酵。相信这会是今年母亲节非常感人的视频之一!